L’Oréal desembarca NYX Professional Makeup en Argentina: apunta a la Generación Z en un mercado de consumo plano

La multinacional francesa L’Oréal Groupe incorporó una nueva marca de maquillaje en el segmento de consumo masivo en Argentina, después de casi una década sin lanzamientos en esa categoría. Se trata de NYX Professional Makeup, la etiqueta número 17 del portfolio de la firma en el país, que llega con una propuesta de productos de calidad profesional a precios accesibles, dirigida especialmente a la Generación Z.

El desembarco se produce en un contexto de consumo masivo plano, según reconocieron ejecutivos de la compañía. El mercado de maquillaje en Argentina ocupa el quinto lugar en facturación del sector belleza, mientras que a nivel global es el segundo. Con esta incorporación, L’Oréal busca dinamizar una categoría que aún no recupera los niveles de consumo previos a la pandemia.

Productos, precios y canales de venta

NYX Professional Makeup llega con un portafolio de 275 referencias (SKUs) organizadas en tres ejes: rostro, labios y ojos. En rostro incluye correctores, fijadores, prebases y productos de limpieza como desmaquillantes. En labios推出了 aplicadores y delineadores en múltiples presentaciones. En ojos, la marca pone énfasis en delineadores, su producto icónico, además de sombras, productos para cejas y paletas. Un dato relevante: la cartera no incluye máscaras de pestañas, una decisión estratégica para complementar las marcas que L’Oréal ya tiene en el país, como Maybelline New York y L’Oréal Paris, que ya son líderes en esa categoría.

La propuesta de precios es un punto central. Ángeles Gnecco, directora de la División de Consumo Masivo de L’Oréal Groupe en Argentina, explicó que el consumidor actual es “cada vez más selectivo y busca con mucha conciencia la ecuación de valor”. Por eso, la compañía apuesta por productos de calidad profesional a precios accesibles, un concepto que, según Gnecco, no existía en el mercado local hasta ahora.

En una primera etapa, NYX Professional Makeup se comercializará a través de su sitio de e-commerce y en locales seleccionados de Farmacity y Simplicity en las provincias de Buenos Aires, Córdoba, Salta, Santa Fe y Mendoza. La empresa no descarta expandir la distribución a otros canales y regiones en el futuro.

Una marca pensada para la Generación Z

El objetivo de NYX es convertirse en la marca número uno para la Generación Z, el segmento que más consume maquillaje y lo utiliza como herramienta de expresión. Datos de la compañía indican que una consumidora promedio utiliza cinco productos de maquillaje, mientras que una consumidora de la Generación Z emplea nueve. La marca apuesta por la viralidad orgánica en plataformas como TikTok, donde las recomendaciones de influencers y maquilladores suelen agotar los lanzamientos rápidamente.

“En todos lados donde NYX abre tiendas, vemos filas eternas de personas de la Generación Z, que hablan y se cuentan las cosas por redes sociales. No hay grandes campañas en medios tradicionales, sino que jugamos mucho más con la cercanía con la comunidad en las plataformas”, detalló Gnecco.

Además, la llegada de NYX tiene un componente de seguridad para el consumidor: al comprar en canales autorizados, los usuarios cuentan con el respaldo de L’Oréal, servicio de postventa y la garantía de que los productos cumplen con las normativas de la ANMAT. Esto ayuda a combatir la falsificación de productos de maquillaje, un problema recurrente en el mercado argentino.

Contexto económico y de consumo

El lanzamiento de NYX Professional Makeup se enmarca en una estrategia más amplia de expansión del portafolio de L’Oréal Groupe en Argentina. En 2025, la compañía incorporó las fragancias de Valentino en su división de lujo, después de 15 años sin lanzamientos en ese segmento. La decisión respondió al crecimiento global de la etiqueta italiana y a la convicción de que existían condiciones para ampliar la oferta local de belleza premium.

Sin embargo, el mercado de consumo masivo en Argentina enfrenta desafíos. La inflación y la caída del poder adquisitivo han llevado a los consumidores a ser más selectivos con sus compras. Gnecco señaló que el consumo masivo “se muestra flat”, y que la compañía busca agregar dinamismo al sector a través de innovaciones. “Este año, ya incorporamos alrededor de 20 innovaciones en la categoría de maquillaje, más allá de NYX”, agregó.

Datos clave

Impacto para los consumidores argentinos

La llegada de NYX Professional Makeup ofrece a los consumidores locales una opción que combina calidad profesional con precios accesibles, en un mercado donde la oferta de maquillaje de gama media-alta suele ser limitada. Para los jóvenes de la Generación Z, que buscan expresarse a través del maquillaje y siguen tendencias virales en redes sociales, la marca representa una alternativa directa a productos importados o de difícil acceso.

Además, la presencia de canales autorizados y el respaldo de una multinacional como L’Oréal reducen el riesgo de adquirir productos falsificados, un problema frecuente en el segmento de maquillaje. La empresa asegura que todos los productos cumplen con las normativas de la ANMAT, lo que brinda tranquilidad al consumidor.

Por Redacción Va Seguro

Fuente: La Nacion – https://www.lanacion.com.ar/economia/negocios/loreal-lanza-nyx-professional-makeup-en-la-argentina-tras-casi-una-decada-sin-nuevas-marcas-nid27072026/