El inesperado impulso de un emprendimiento chaqueño gracias a un video viral de Dibu Martínez

Un video publicado por el arquero de la selección argentina, Emiliano “Dibu” Martínez, durante un temporal en Kansas City, se convirtió en una inesperada campaña publicitaria para un emprendimiento familiar oriundo de la localidad chaqueña de Tres Isletas. Las imágenes, donde se veían unas bolsas de carbón detrás del fogón, catapultaron la marca “Fire Family” a la fama, impulsando su expansión en el competitivo mercado estadounidense.

El emprendimiento, liderado por Enzo Nardelli, tiene sus raíces en una empresa familiar con más de 30 años de trayectoria en la producción y exportación de carbón vegetal. Inicialmente, la producción abastecía a otras marcas reconocidas a nivel internacional, pero Enzo decidió dar un paso audaz: crear su propia marca y mudarse a Estados Unidos para impulsar el proyecto en un nuevo mercado.

El sueño de Enzo

“Le dije a mi viejo que en una manada no puede haber dos leones. Él era el líder de la empresa y yo tenía ganas de hacer algo propio. Me apoyó y me vine”, relata Enzo Nardelli desde Nápoles, donde se preparaba para viajar a Dallas para participar de un Fan Fest. El destino elegido para establecer su marca fue Weston, Florida. Allí comenzó a construir Fire Family, nombre que según Nardelli “refleja la pasión de una familia que lleva mucho tiempo vinculada al negocio del carbón”.

En Estados Unidos, Nardelli descubrió una enorme comunidad aficionada a la cocina al aire libre y la fuerte tradición del asado, no solo entre los argentinos, sino también entre otras comunidades latinas y estadounidenses. “Comen asado los argentinos, los uruguayos, los brasileños, los colombianos, los venezolanos. Todos tienen sus costumbres y cocinan distinto, pero todos usan carbón. Cuando sumás todo eso, el consumo es enorme”, explica.

La conexión con la selección

La marca comenzó a ganar terreno, primero en Florida y luego a través de eventos privados. Fue así como el carbón chaqueño llegó a asados de futbolistas y otras personalidades. La conexión con la selección argentina surgió a través de Diego, uno de los responsables de la cocina de la delegación durante el Mundial. Nardelli le acercó el producto sin pedir nada a cambio, solo la oportunidad de que lo probaran.

El video viral de Dibu Martínez, publicado en medio de una tormenta y con el mensaje “Contra viento y marea”, tomó a Enzo por sorpresa. “Yo pensaba que alguno de los jugadores iba a subir algo del asado porque siempre lo hacen, pero nunca esperé algo así”, confiesa. La repercusión fue inmediata, con mensajes llegando desde todas partes.

Expansión y futuro

Esta difusión coincidió con un momento clave para la empresa. Tras consolidarse en Florida, Nardelli proyecta la expansión hacia otros estados con el objetivo de competir de igual a igual con las grandes marcas estadounidenses. “Ese es el sueño. Estar a la altura de las compañías más conocidas del país. Es un objetivo de largo plazo, pero lo tenemos claro. Para nosotros, sería como ganar una Copa del Mundo”, afirma con determinación.

El carbón que durante años salió del Chaco para el mundo sin llevar su nombre, ahora, gracias a un impulso inesperado, tiene su propia historia de éxito en Estados Unidos. La misma marca que acompaña los asados de la selección argentina y del Inter Miami de Lionel Messi, ahora busca conquistar el mercado estadounidense.

Datos clave

La historia de Fire Family es un ejemplo de cómo la perseverancia y la oportunidad pueden transformar un negocio familiar en un proyecto de alcance internacional. El carbón chaqueño, símbolo de los asados argentinos, cruza fronteras para deleitar paladares en Estados Unidos, impulsado por la pasión de una familia y la viralización inesperada de un video deportivo.

Fuente: La Nacion – https://www.lanacion.com.ar/deportes/futbol/un-video-de-dibu-martinez-una-tormenta-y-el-inesperado-impulso-para-un-emprendimiento-chaqueno-nid21062026/